根据我国《消费者权益保护法》的规定，如果淘宝商家在销售商品时进行虚假宣传，并导致消费者误以为该产品是需要的商品，那么淘宝商家可能构成虚假宣传行为。具体而言。 虚假宣传是指经营者在经营活动中采取虚构或者隐瞒事实的方法，欺骗、误导消费者的商业行为。 在本案中，如果淘宝商家通过虚假宣传误导了消费者购买到不必要或不必要的产品，这属于一种虚假宣传行为。因此，淘宝商家应当承担相应的法律责任。 消费者可以通过向有关行政部门举报，也可以直接向法院提起诉讼，要求淘宝商家赔偿损失并承担其他法律责任。 以上信息仅供参考，请根据实际情况进行判断和处理。