根据我国婚姻法的规定，如果夫妻双方因感情不和而协议离婚，那么一方要求返还彩礼的主张是不予支持的。这是因为彩礼是一种传统的习俗性赠与，其性质属于个人财产，不应成为解除婚姻关系的理由。 在实践中，如果一方坚持要求返还彩礼，另一方可以考虑通过协商解决这个问题，或者寻求法院的支持。具体来说，如果双方能够达成一致意见，可以通过签订书面协议的方式确定返还的具体金额和方式。如果没有达成一致意见，另一方可以向法院提起诉讼，由法官依据相关法律规定进行裁决。 需要注意的是，在处理此类案件时，应当充分尊重当事人的意愿，尽可能地避免不必要的纠纷和冲突。同时，也需要考虑到当地的社会风俗习惯和法律法规，以便更好地维护双方的利益和社会秩序。