(一)虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪： 1、违法所得数额在10万元以上的; 2、给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的; 3、虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的; 4、造成人身伤残或者其他严重后果的。