若未违法商家无义务必须补差价！市场价格取决于市场，商家若无价格欺诈等违法情况，也没有价格保护的承诺，则没有义务补偿差价。若该商品有保价险，且符合理赔要求，买家可申请理赔，保险公司会赔偿商品差价给买家。若是没有，可以告诉顾客属于活动才有的价格优惠，可以让顾客下次在促销时间购买。