1,为公正合理实施对虚假宣传行为(含“引人误解的宣传”行为，下同)的行政处罚，制订本规定。 2、对虚假宣传行为的行政处罚，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《浙江省反不正当竞争条例》等相关规定。 3、对商业信誉或者商品的质量、制作成分、制作方式、性能、用途、生产者、有效期限、产地、经营状况、售后服务等作虚假宣传或者作引人误解的宣传的，罚款1.5万元。 4、有下列事实的，应当分别计算，合并确定罚款的基本标准： (1)虚假宣传的内容有2项的，罚款增加5000元，以后每增加一项，增加罚款5000元; (2)因虚假宣传行为而发生的经营额达到5万元的，增加罚款1万元;超过5万元的，每增加5000元，增加罚款1000元; (3)虚假宣传行为延续的时间达到三个月的，增加罚款1万元;超过三个月的，每增加1个月，增加罚款3000元; (4)利用广告进行虚假宣传的，广告费用达到5000元的，增加罚款5000元;超过5000元的，每增加1000元，增加罚款2000元。 5、有下列情形之一的，在罚款的基本标准基数上增加罚款比例，从重处罚： (1)引人误解的虚假宣传行为受到处罚后，再次实施的，增加20%; (2)雇佣或者伙同他人进行欺骗性销售诱导的，增加20%的罚款额; (3)作虚假的现场演示和说明的，增加20%的罚款额; (4)刊登、发布虚假或者引人误解的声明性公告的，增加20%的罚款额; (5)隐瞒事实、提供虚假材料的，增加30%的罚款额; (6)拒绝监督检查，阻碍执法人员进入其经营场所或者其他违法行为实施地，抢夺与违法行为有关的财物、资料等，采用暴力手段的，增加40%的罚款额;未采用暴力手段的，增加30%的罚款额; (7)无正当理由不按《询问通知书》指定的时间和地点接受询问的，增加10%的罚款额;拒不接受询问，阻扰调查的，增加20%的罚款额; (8)不履行法定义务，经告知后仍然拒不提供有关帐册、协议、单据、文件、记录、业务函电和其他资料的，增加20%的罚款额; (9)虚假宣传行为造成他人严重损害或者引起群体投诉的，增加40%的罚款额; (10)其他应当从重处罚的情形。 6、有下列情形之一的，在罚款的基本标准基数上减小罚款比例，从轻或者减轻处罚： (1)对工商机关的检查和调查积极配合，在要求的时间内，接受询问，如实回答问题，并提供有关帐册、协议、单据、文件、记录、业务函电和其他资料的，下调20%; (2)在工商机关发现之前，已经采取措施主动消除违法行为后果的，下调30%; (3)案件被查处后，采取积极措施消除违法行为危害后果，解决消费纠纷的，下调20%。 (4)其他可以从轻或者减轻处罚的情形。 有上述情形两个以上的，下调幅度合并计算，但合并计算的下调比例不得超过50%。 7、有下列情形之一的，免于罚款： (1)在工商机关发现之前，已经采取措施主动消除违法行为后果，且违法行为情节轻微，应处罚款在2万元以下的; (2)其他可以免于罚款处罚的情形。 8、需要突破本规定罚款标准下限的，由办案机关的案件审查委员会集体讨论决定。 9、分局需要适用第四条第(十)项、第五条第(四)项和第六条第(二)项的，报市局法规处决定。 10、本规定罚款确定的计算公式为：罚款的基本标准额(即：2万元+增加的罚款数额)+从重处罚的罚款额(即：基本标准额×增加罚款的比例)-从轻或者减轻处罚的下调额(即：基本标准额×下调的比例)。