根据《中华人民共和国发票管理办法》相关规定,商家必须向消费者开据发票,不得以任何理由拒绝。消费后索要发票是消费者应有的权利,当消费者向商家索取发票时,商家以任何理由拒绝开据发票都是违法的。消费者遇到此类行为时,可拨打纳税服务热线12366或稽查举报电话0753-*******,进行举报和投诉。