在某些情况下，使用与知名人士或品牌名称相似的商标可能会导致混淆和误解。然而，在其他情况下，一个创新的品牌名称可能具有很高的商业价值，并且不会对消费者造成混淆。 在这个案例中，“支付宝”是一个已注册的商标，用于指代一家知名的中国支付公司。如果这个公司决定将他们的名字作为自己的店铺名称之一，那么他们有权这样做。因此，使用“支付宝商店”作为一个新品牌来销售商品是合法的，只要该商店不与支付宝公司的业务产生直接竞争或者误导消费者。 然而，需要注意的是，商标法规定，一个品牌的名字必须与该品牌的商品或服务有显著的区别，以防止潜在的混淆。因此，如果你担心这个名字会引发公众的混淆，建议你咨询专业的法律顾问，了解如何保护你的权益。