《中华人民共和国商标法》规定。“未经注册的商标不得作为商标使用”。因此，在中国境内销售的产品上使用未注册的“游戏角色”形象作为商标是非法的。同时，《中华人民共和国著作权法》也明确规定了对游戏作品和角色形象的保护，未经授权使用他人游戏作品和角色形象的行为构成侵权。 如果商家擅自将未注册的“游戏角色”用于其产品上，可能会面临以下后果。 商标侵权。根据商标法的规定，未经注册的商标不得作为商标使用。 著作权侵权。根据著作权法的规定，未经授权使用他人的游戏作品和角色形象属于侵犯版权行为。 法律责任。可能需要承担法律责任，包括赔偿损失、停止侵权、消除影响等。 因此，建议您遵守相关法律法规，确保商业活动中的知识产权不受侵害。