根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，经营者不得对消费者的交易条件设定不合理的交易条件，不得强制交易。如果健身房在店面升级时要求消费者支付转卡费，可能会构成对消费者的不合理限制和附加不合理交易条件的行为。 此外，《中华人民共和国反不正当竞争法》也规定了商家不得进行虚假宣传或者误导消费者，否则可能构成不正当竞争行为。因此，如果健身房以店面升级为由要求消费者支付转卡费，并且这种要求没有得到消费者的同意，那么该行为可能构成不正当竞争行为，侵害了消费者的合法权益。 如果您认为自己的权益受到侵害，可以向当地的市场监管部门投诉，也可以通过诉讼途径解决。同时，建议您与健身房沟通协商，了解其店面升级的具体原因，并要求健身房提供相应的证据证明其升级是必要的。如果健身房坚持要求收取转卡费，您可以考虑通过法律手段维护自己的合法权益。