您好！根据法律规定，农民拥有自己的土地使用权，有权自主决定是否使用和经营土地。如果您的农民朋友认为自己对土地享有所有权，并且不愿意将土地转让给商家，那么您可以帮助他们寻求法律援助，以维护其合法权益。 首先，建议您收集相关证据证明农民的产权，例如土地证书、户口簿等文件，以及与商家之间的合同或协议。这些证据可以帮助您在诉讼中获得支持。 其次，可以考虑通过调解或者仲裁的方式解决纠纷。如果您是农民的朋友，请尽可能地协助他们参与调解过程，以便早日解决问题。 最后，如果您需要专业的法律服务，可以联系当地的律师事务所，由专业人士为您提供帮助。同时，也可以向当地政府反映情况，争取得到合理的处理。 希望我的回答能够帮助到您，祝您生活愉快！