商家欺骗消费者，在商场专柜买了一双鞋子，当时买的时候商家说是东京限量款，买回来穿了不仅小，上网查询之后才知道这根本不是限量款。请问这算是商家欺骗消费者吗？可以以这个理由去申请退换吗？