根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，“虚假或者引人误解的宣传”是禁止的行为之一。如果某企业在其产品或服务上标注了“央视重点报道企业”的字样，且该行为与事实不符，那么这种做法可能构成虚假宣传，违反了法律规定。 此外，企业在进行广告宣传时应当真实、准确地描述自己的产品和服务，不得夸大其词或虚构事实误导消费者。如果发现有此类情况发生，消费者可以向市场监管部门投诉举报，以维护自身合法权益。