在处理涉及媒体使用公共利益事件进行商业性宣传的问题时，需要综合考虑多个方面。首先，根据我国相关法律法规的规定，对于利用公共利益事件进行商业性宣传的行为，如果存在不当竞争或者误导消费者的情况，则可能构成不正当竞争行为。 其次，在本案中，央视的报道主要针对的是某河流水质下降和污染问题，并没有直接指向任何特定的产品或服务，因此其报道本身并不属于典型的商业性宣传。然而，需要注意的是，即使报道未直接指向商品或服务，也有可能因报道的内容、方式等被解读为对某个具体品牌或产品的负面评价，从而影响到该品牌的市场形象和销售情况。 最后，需要强调的是，尽管央视在报道中并未直接提及任何产品或服务，但公众可能会将这种报道视为一种广告或宣传手段，尤其是当这类报道与某些品牌或企业的声誉有关联时。因此，如果公众误认为这些报道是针对某个具体品牌或产品的宣传，那么这可能违反了相关的广告法规定。 总的来说，虽然央视的报道并没有直接指向任何产品或服务，但由于报道的内容可能被误认为是对某个具体品牌的负面评价，因此可能存在一定的风险。在这种情况下，企业应当审慎对待此类报道的影响，并采取适当的措施保护自己的合法权益。同时，公众也需要提高警惕，避免因误解而受到不必要的影响。