关于房产中介向卖房方收取所谓的“广告费”的行为是否合理，需要具体情况具体分析。一般来说，房地产交易过程中涉及的费用包括但不限于佣金、税费等，这些费用是根据市场行情和法律规定确定的，不存在非法或不合理收费的情况。 然而，在某些情况下，如一些不规范的中介机构或个人在收取费用时采取不当手段，例如虚构服务项目、夸大服务效果等，这可能会对消费者权益造成损害。在这种情况下，消费者的合法权益受到侵害，应通过合法途径维权。 因此，建议买卖双方在选择中介公司时，务必审查其资质和信誉度，并签订正式的合同，明确约定服务内容和服务价格，避免不必要的纠纷。同时，对于任何超出正常业务范围的要求，特别是要求额外支付“广告费”等情况，应当予以拒绝并寻求相关部门的帮助解决。