美容院户外广告中涉及的祛痘和祛斑治疗效果为98%，这属于虚假宣传。根据《中华人民共和国广告法》的规定，美容院不得在户外广告中使用未经批准或者未经核实的医疗用语、术语、计量单位等。 对于这种行为，工商管理部门有权进行查处，并依据相关法律法规对美容院处以罚款。具体罚款标准可能会根据不同地区的法规而有所不同，建议你向当地的工商行政管理部门咨询最新的处罚标准。同时，提醒美容院在经营过程中应当遵守相关的法律法规，确保其经营活动合法合规。