您好！根据《中华人民共和国电子商务法》的规定，淘宝营业执照卖家自行申报是合法的。该法律规定了电子交易市场的设立应当具备一定的条件，并且要求其提供真实、准确的商品和服务信息。因此，如果淘宝商家按照法律法规的要求，自主申报自己的经营情况和商品信息，则是符合规定的。同时，为了维护消费者的权益，建议商家在进行任何经营活动时，应遵守相关法律法规，确保商品和服务的质量，以获得消费者的信任和支持。